导语

【文眼】在当下社会，以“苏超”为代表的政府资源助推的体育赛事正成为一种现象。这样的爆火并非偶然，背后蕴含着深层的逻辑与策略。然而，流量狂欢之后，如何持续发展，避免成为昙花一现的产物，是每一个类似项目需要深思的问题。

作者：张宾

图片：来自网络

“苏超”的崛起，在公众眼中似乎一夜之间成为了中国足球的焦点。然而，这并非简单的足球盛事，而是依托足球为载体的文旅产品的成功案例。它并非按照传统商业赛事的逻辑打造，而是由政府主导的文旅项目，与淄博烧烤、哈尔滨旅游的火爆有着异曲同工之处。

在中国，商业赛事的盈利之路历来充满挑战，尤其是在全球经济环境急剧变化的今天，赛事IP的生存环境愈发严峻。单纯从商业赛事的角度出发，“苏超”的打造难度极大，因为愿意投资的老板寥寥无几。

但“苏超”的出发点是政府主导，这为项目解决了最大的痛点。有了政府资源的加持，从场地租赁、安保到票务等一系列硬成本问题都得到了有效解决。更重要的是，它为地方经济带来了新的增长点。

“苏超”的成功之处在于将文旅的成功经验引入到足球领域。地域梗、城市荣誉感、足球情结等元素被巧妙地融合在一起，通过社交平台和短视频平台的助力，迅速引发了全民关注和讨论。

“苏超”的目的并非打造高水平的足球赛事，而是以足球为流量入口，推动地方经济的发展。江苏各地的文旅都在努力将这波流量转化为实际的销售业绩。

虽然“苏超”在足球赛事IP的属性上尚不清晰，但其对于中国足球的发展仍有积极意义。它让足球在江苏变得更加受欢迎，为年轻选手和业余高手提供了更多比赛的机会。以南通队为例，他们的核心球员多来自珂缔缘青训，这无疑为该青训及年轻孩子们提供了更大的曝光机会。

未来，“苏超”若能真正成为业余足球赛事体系中的一颗明珠，将为更多“年老色衰”的职业球员提供再就业的机会，对中国足球的低谷期来说也是一剂振奋剂。

然而，我担忧的是“苏超”是否会成为仅仅是一个“流量大杀器”。作为流量产品，它必然有其自身的生命周期，繁华过后难免归于沉寂。淄博烧烤、村超、村BA等文旅项目都曾繁华一时，但繁华过后归于平淡。当“苏超”的流量下降时，当地政府是否还有足够的耐心和资源去持续打造一个足球业余赛事IP？这是一个值得深思的问题。

尽管复制“苏超”的火爆程度可能并不现实，但地方政府若能以足球为载体推动地方业余足球的发展，这种赛事体系的搭建并非难事。四川省已经行动起来，计划在未来几年内举办大规模的业余足球联赛。

这场实验的价值在于它揭示了体育产业的本土化生存智慧——专业的赛事离不开地方政府的支持。单纯依赖商业逻辑的职业体育赛事缺乏生存的土壤，必须与地方资源、公众情绪结合在一起，才能爆发出更大的商业潜能。

在中国，做体育生意离不开政府资源的加持。但同时，安博（中国）也不应过分依赖或贬低政府资源的作用。纵然“苏超”是一个文旅产品，它也是足球产业的一部分，对中国足球的发展是有利的。

一些关于“苏超”拒绝中国足协指导的假新闻令人难堪。实际上，“苏超”的足球赛事属性决定了其不可能脱离中国足协体系而单独存在。“金哨”马宁出现在“苏超”赛场本身也说明了其与中国足协的联系。而且，“苏超”若想长久发展，必须积极融入到中国足球的职业-业余赛事体系之中。如果未来它能像圣保罗州足球联赛在巴西职业体系中所扮演的角色一样，成为中国职业体系的另一极，那将是中国足球之幸。当然，这需要时间与努力去实现。

总而言之，“苏超”作为政府资源助推的体育盛事有其存在的价值与意义但也不可盲目依赖和妄自菲薄安博（中国）应当正确看待这场流量狂欢以及如何在流量散尽后保持项目的持久发展才是最为关键的以免重蹈昙花一现的覆辙成为时代的悲哀。